前仆后继，新茶饮“中魔”了？

自去年以来，被冠以“新茶饮神话”的茶颜悦色不断传出负面新闻，前有频繁大量关店，后有员工抱怨工资太低而被公司高管怒怼，2022开年又官宣涨价。“一场品牌与资本的双向奔赴。”自去年以来，被冠以“新茶饮神话”的茶颜悦色不断传出负面新闻，前有频繁大量关店，后有员工抱怨工资太低而被公司高管怒怼，2022开年又官宣涨价。

从茶颜悦色的这些“动静”，不难窥见新式茶饮品牌稳健经营的难度，在外行人看来，这或许能“劝退”跃跃欲试的资本和商家。然而，市场的神奇之处在于，高低起伏中，总有人出手捕捉机会。较为典型的例子，是同样将“大本营”设在湖南长沙、以手打柠檬茶为主打的茶饮品牌“柠季”，2021年7月获得字节跳动数千万元A轮融资后，又在上个月底拿到了腾讯的投资。

前仆后继，新茶饮“中魔”了？公开资料显示，柠季当前门店超过300家，绝大部分分布于湖南，武汉、上海也有少量门店。在资本的助推下，柠季预测2022年全国门店数量将翻3番。柠季的进击态势显而易见，随之而来的疑问是，茶颜悦色的“教训”还不够吗？如此前仆后继，难道新茶饮品牌“中魔”了？